برند مقاصد گردشگری و تبیین عوامل شکل‌دهندۀ آن در شهر کاشان

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشیار، گروه جغرافیا و گردشگری، دانشکده منابع طبیعی و علوم زمین دانشگاه کاشان، کاشان، ایران، نویسنده مسئول

2 دانش‌آموختۀ کارشناسی‌ارشد جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری، گروه جغرافیا و گردشگری، دانشگاه کاشان، کاشان، ایران

چکیده

 برند‌سازی گردشگری، ابزاری بسیار ارزشمند در مقاصد گردشگری است که به‌نوعی اثربخش، فرصت‌های خارجی و داخلی را مدیریت نموده و از آن‌ها مزیتی برای رقابت خلق می‌کند. این مزیت رقابتی می‌تواند ازطریق ویژگی‌های منحصربه‌فرد آن مقصد در مقایسه با سایر مقاصد رقیب، گزینه‌ای برای ایجاد تعامل با هویت بی‌نظیر مقصد گردشگری باشد. ازسوی دیگر، توجه و اعتلای برند گردشگری موجب ایجاد هویت فرهنگی مختص به فضا و مکان خواهد شد. بر این اساس، شناخت نقاط ضعف و قوت، همچنین شناسایی عوامل اثرگذار بر برند مقصد گردشگری، لازم و ضروری است. به همین منظور در پژوهش حاضر، با بهره‌گیری از روش‌های کمّی در نرم‌افزار SPSS و مدل‌سازی معادلات ساختاری در محیط نرم‌افزار AMOS به تبیین عوامل شکل‌دهندۀ ارتقای برند گردشگری در شهر کاشان پرداخته شده است. بدین منظور، 173 پرسش‌نامه به‌صورت تصادفی در اختیار گردشگران در دسترس در مکان‌های گردشگری کاشان قرار گرفت که پایایی آن به‌میزان 833/0 به‌وسیلۀ آزمون آلفای کرونباخ تأیید گردید. روایی ابزار تحقیق نیز با بهره‌گیری از روایی صوری مورد تأیید قرار گرفت. یافته‌های پژوهش در تحلیل‌های آزمون T با سطح معناداری کمتر از 05/0 وفاداری گردشگران را پایین‌تر از حد میانگین برآورد کرده است. نتایج حاصل از کاربرد مدل‌سازی معادلات ساختاری در تشخیص مهم‌ترین متغیرهای شناسایی برند گردشگری کاشان نشان می‌دهد شاخص تصویر برند مقصد گردشگری متوسط ارزیابی شده است. مهم‌ترین شاخص تبیین‌کنندۀ برند گرشگری کاشان با بار عاملی 99/ و 96/0، به شاخص‌های تصویر اقلیمی برند و تصویر محیطی از برند تعلق گرفته است.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Tourism Destination Brand and an Explanation of its Shaping Factors in The city of Kashan

نویسندگان [English]

  • Sedigheh Kiani Salmi 1
  • Maryam Mahmoodi Beram 2
1 Associate Professor, Department of Geography and Tourism, Faculty of Natural Resource andEarth Sciences, University of Kashan, Kashan, Iran/(Corresponding Author)
2 Tourism, Faculty of Natural Resource andEarth Sciences, University of Kashan, Kashan, Iran
چکیده [English]

Introduction
In recent years, an increase in the growth of tourism and its performance as a major economic activity in the world has led to the emergence of competition among major tourism destinations. In the same way, it is necessary to develop a coherent framework for using the theory of tourism destination branding. Kashan, one of Iran's tourism hubs, is located between two other prestigious destinations, Tehran and Isfahan. This city has many tourist attractions such as the Damask rose essential oil extraction industry, historical tourist attractions such as historical houses, Fin Garden, the old market, natural tourist attractions such as Niasar Waterfall and Maranjab. Among the important and influential issues on the development of tourism in Kashan is its evaluation and explanation based on the special value of the brand. In this article, an attempt was made to examine the status of the factors affecting the special value of the brand in Kashan and, then, to rank it. Finally, the model used for the tourism destination of Kashan was evaluated.
Materials and Methods
The current research is an applied research which is descriptive and analytical in terms of its purpose and quantitative in terms of its approach. The method of collecting information is a combination of survey and library methods. The statistical population of the research is the domestic tourists visiting Kashan, of which 173 people have been estimated and questioned as a sample size using the Sample Power software and with the test power of 0.8. The research tool is a researcher-made questionnaire with 8 general questions and 39 specialized questions, which was extracted through using theoretical studies, surveys of professors and experts, and a review of the research background. In order to measure content validity, face validity was used. Cronbach's alpha coefficient was used to check the reliability of the questionnaire; a value greater than 0.7 for all indicators and the entire research questionnaire indicates the acceptability of the questionnaire and its appropriate reliability. In line with research objectives and testing research hypotheses, the data obtained from questioning were analyzed by structural equation modeling (SEM) and using SPSS and AMOS Softwares. The basis for examining the fit in the research was referring to the fit indices. It is worth mentioning that in addition to quantitative research such as the present research, conducting qualitative research and systematic review can be useful in achieving the research objectives.
Results
The brand image of Kashan tourist destination in the second-order factor model used in the research was evaluated with two other hidden factors. According to it, the brand climate image with a factor load of 0.99 and the brand environmental image with a factor load of 0.96 explained the tourists' mental image of the tourist destination in Kashan. Among the investigated variables, the commercial position of Kashan, local foods, the hospitality of Kashan’s people, and the desirability of Kashan's climate were average compared to the reality and the mental image of tourists. Of course, the attractiveness of cultural attractions, the beauty of nature and the landscape, the uniqueness of handicrafts and the beauty of historical attractions were above average. The perceived quality of the destination brand with a regression weight of 0.86 had a significant correlation with its higher level variable. According to the tourists in Kashan, there was no proper information about the entertainment and tourism places. Therefore, improving the introduction of tourist attractions and the formation of travel packages with emphasis on lesser-known cases can improve the perceived quality of Kashan's tourism space. Improving the quality of service in Kashan and the ease of access to resources and facilities can also help in this direction and raise it from an average evaluation status to above average. According to the findings, tourists received a positive feeling from their trip to Kashan. Therefore, according to the significance level obtained in the T-test and the factor loading of the brand's special value with a factor load of 0.82, it can be said that Kashan has been able to have its own position and brand value as a tourist destination. Brand loyalty is one of the powerful indicators in explaining Kashan's tourism brand. The regression weight of 0.81 indicated that loyalty to the tourism brand could play a high role in its creation; however, the status of this index was not favorable. It is worth mentioning that the location of Kashan between the cities of Tehran and Isfahan and also in the vicinity of the city of Qom, as the tourist, industrial and religious poles of the country has been a factor to attract tourists. In this way, it can be expected that a cluster activity will be formed in the path of tourism development. In fact, Kashan can be a part of the network and cluster of shared efforts and cooperation of tourism destinations of Isfahan, Kashan, Qom, and Tehran in line with the development of regional tourism.
Conclusion
Branding of tourist destinations is a new phenomenon that has recently received attention in marketing literature. This concept is of particular importance in understanding travel behavior and developing effective marketing strategies in the field of tourism. The current research model showed that the variables of brand image, perceived quality, special brand value, brand loyalty and brand awareness have the greatest effect in promoting Kashan tourism brand. In this regard, due to the existence of old houses in Kashan, efforts have been made to brand this destination as a city of historical houses. Gulabgiri, as a cultural event of a long history, can create a successful performance in the direction of deepening and creating the Kashan tourism brand at the national and international level. Of course, the design of the brand symbol is also one of the requirements that cannot be overlooked to achieve this goal, and it must be carefully considered and diligently pursued in the future.

کلیدواژه‌ها [English]

  • tourism brand
  • brand identity
  • brand image
  • perceived quality
  • Kashan

مراجع

 
ایمانی خوشخو، محمدحسین، و ایوبی یزدی، حمید. (1389). عوامل مؤثر بر ارزش ویژۀ برند در مقصد گردشگری شهر یزد. فصلنامۀ علمی‌پژوهشی مطالعات مدیریت گردشگری، ۵(۱۳)، 113ـ138.
بهاری، جعفر، فراهانی، بنفشه، بهاری، شهلا، بذله، مرجان، و بهاری، حامد. (1394). ارزیابی ارزش ویژۀ برند در مقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران داخلی، مطالعۀ موردی: شهر تبریز. فصلنامه علمی‌پژوهشی فضای گردشگری، (۶)24، 73ـ100.
بهاری، جعفر، کروبی، مهدی، و جهانیان، منوچهر. (1399). بررسی نقش میانجی رضایت گردشگر در تأثیر کیفیت ادراک‌شدۀ برند مقصد بر ارزش ویژۀ برند مقصد گردشگری ورزشی (مورد مطالعه: منطقۀ شمالی استان البرز). نشریۀ گردشگری و توسعه، 9(2)، 79ـ95.
بسحاق، محمدرضا. (1394). مدل‌سازی معادلات ساختاری در علوم انسانی با Amos 22، جامعه‌شناسان.
تاج‌زاده نمین، ابوالفضل، و اسمعیل‌مشرفی، فاطمه. (1392). اولویت‌بندی مؤلفه‌های ارزش ویژۀ برند در مقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران داخلی. فصلنامۀ علمی‌پژوهشی مطالعات مدیریت گردشگری، ۸(24)، 35ـ38.
ثریایی، علی، رادمرد، مهدیه، رادمرد، مونا، و یونسی، علی. (1391). بررسی تأثیر تصویر برندینگ شهری بر رفتار توریسم در شهرستان رامسر. اولین همایش ملی گردشگری وطبیعت گردی ایران‌زمین، همدان، ایران، 1ـ12.
حیدرزاده، کامبیز، نجفی، کبری، و حسینی، سید علی. (1396). تأثیر کیفیت خدمات گردشگری بر وفاداری به مقصد گردشگری با توجه به نقش میانجی تصویر ذهنی از مقصد گردشگری و رضایت گردشگران. فصلنامۀ مطالعات مدیریت گردشگری، 12(40)، 115ـ153.
ﺟﻬﺎﻧﯿﺎن، ﻣﻨﻮﭼﻬﺮ، ﺣﯿﺪری، زﻫﺮا، و ﺧﻠﯿﻠﯽ، ﺳﻌﯿﺪ. (1392). ﺑﺮرﺳﯽ ارزش وﯾﮋۀ ﺑﺮﻧﺪ در ﮔﺮدﺷﮕﺮی، مطالعۀ موردی: شهر رامسر. فصلنامۀ علمی‌پژوهشی نگرش‌های نو در جغرافیای انسانی، ۵(2)، ۲۱ـ۳۵.
جلالیان، سید اسحاق. (1397). بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژۀ برند در مقصد گردشگری (مطالعۀ موردی: شهر مریوان). فصلنامۀ گردشگری شهری، 5(4)، 73ـ76.
جهاندیده تپرانقلو، مینا، زارعی، قاسم، و عسگرنژاد نوری، قاسم. (1399). تأثیر تصویر برند مقصد بر قصد بازدید مجدد: نقش واسطه‌ای تجربۀ به‌یادماندنی گردشگری، شخصیت و رضایت از مقصد گردشگری. فصلنامۀ گردشگری شهری، 7(1)، 129ـ142.
حسام، مهدی، و کریمی، سید ‌هادی. (1395). ارزیابی و اولویت‌بندی مقصدهای گردشگری براساس ارزش ویژۀ برند از دیدگاه گردشگران، مطالعۀ موردی: شهرستان‌های استان گیلان. فصلنامۀ علمی‌پژوهشی و بین‌المللی انجمن جغرافیای ایران، دورۀ جدید، ۱۴(49)، 953-961.
حسنی، علی، نیرومند، احسان، و موسوی بازرگان، سید جلال. (1393). مروری بر تصویر برند در مقصدهای گردشگری و بررسی روش‌های اندازه‌گیری آن. فصلنامۀ علمی‌تخصصی دانشکده علوم گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، ۳(۳)، 31ـ41.
حیدری چیانه، رحیم، صنوبر، ناصر، و سعدلونیا، حسین. (1394). تحلیلی بر نقش تصویر برند بر توسعۀ گردشگری شهری، مطالعۀ موردی: کلان‌شهر تبریز. نشریۀ پژوهش و برنامه‌ریزی شهری، ۶(22)، 79ـ94.
رضایی حاجی‌آبادی، جواد، محمدشفیعی، مجید، و کاظمی، علی. (1401). «تدوین الگوی خلق مشترک ارزش مقصد گردشگری با تمرکز بر نقش تعدیلگر ویژگی‌های شخصیتی گردشگر (مطالعۀ موردی: مقاصد منتخب گردشگری ایران)». نشریۀ گردشگری و توسعه، 11(1)، 105ـ127.
زحمتکش سردوراهی، مهدیه، محمدپور شیرازی، فاطمه، آردیان، آرام، سیادتان، محمد، و ‌هاشمی، سیده نوشین. (1400). عوامل مؤثر بر ارتقای برند یزد به‌عنوان مقصد گردشگری سلامت با رویکرد نگاشت‌شناختی فازی. مجلۀ تصویر سلامت، ۱۲(1)، 24ـ33.
شیرمحمدی، یزدان، حکمت‌نیا، حسن، نصیری هندخاله، اسماعیل، و کاشانی، افسانه. (1401). اثر آوازۀ برند جشنواره‌های گردشگری بر تعلق خاطر به برند شهر گردشگری. جغرافیا و توسعۀ ناحیه‌ای، 20(1)، 249ـ280.
طباطبایی‌نسب، سید محمد، و ضرابخانه، فرزانه. (1394). تبیین مدل ارزش ویژۀ برند مقصد در صنعت گردشگری، مطالعۀ موردی: شهر اصفهان. مطالعات و پژوهش‌های شهری و منطقه‌ای، ۷(24)، 192ـ216.
طباطبایی‌نسب، سید محمد، ضرابخانه، فرزانه، و اسدیان اردکانی، فائزه. (1394). تحلیل ارتباط مشارکت پایدار گردشگران و ارزش ویژۀ برند مقصد گردشگری، مطالعۀ موردی: شهر اصفهان. مطالعات و پژوهش‌های شهری و منطقه‌ای، ۷(26)، 167ـ188.
علوی، موسی (1392). مدل‌یابی معادلات ساختاری در پژوهش‌های مرتبط با آموزش علوم سلامت: معرفی روش و کاربرد آن. مجلۀ ایرانی آموزش در علوم پزشکی، 6(16)، 519ـ530.
قالیباف، محمد، و شعبانی‌فرد، محمد. (1390). ارزیابی و اولویت‌بندی جاذبه‌های گردشگری برای توسعۀ گردشگری شهری براساس مدل‌های تصمیم‌گیری چندمتغیره، مطالعۀ موردی: شهر سنندج. فصلنامۀ تحقیقات جغرافیایی، ۲۶(2)، 147ـ172.
کوزه‌گر کالجی، غضنفر، آقایی، پرویز، دلالت، مراد، و محمدی، حیدر. (1399). ارزش ویژۀ برناد مقاصد گردشگری در شهرهای مرزی، رهیافتی برای وفاداری گردشگران؛ مطالعۀ موردی: بانه. فصلنامۀ علمی‌پژوهشی گردشگری و توسعه، 9(4)، 125ـ138.
کیانی فیض‌آبادی، زهره. (1395). تأثیر تصویر و شخصیت مقصد بر دلبستگی و رضایت گردشگران، مطالعۀ موردی: گردشگران داخلی شهر اصفهان. مجلۀ برنامه‌ریزی و توسعۀ گردشگری، ۵(16)، 168ـ187.
گیرشمن، رومن. (1379). سیلک کاشان. ترجمۀ اصغر کریمی. سازمان میراث‌فرهنگی.
محمدپور زرندی، حسین، حسنی، علی، و امینیان، ناصر. (1395). عوامل مؤثر بر برند شهری و اولویت‌بندی آن‌ها از دیدگاه گردشگران بین‌المللی، مطالعۀ موردی: برج میلاد تهران. فصلنامۀ اقتصاد و مدیریت شهری، ۴(14)، 116ـ138.
مسگری، محمدامین. (1392). بررسی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر ارزش ویژۀ برند گردشگری استان آذربایجان غربی با استفاده از تکنیک MADM. پایان‌نامۀ کارشناسی‌ارشد. دانشگاه پیام نور مرکز کرج، رشتۀ مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی.
منعم لفمجانی، صادق، شبگومنصف، سید محمود، و قلی‌پور سلیمانی، علی. (1401). جایگاه رقابتی برند گردشگری استان گیلان: محرک‌ها و پیامدها. نشریۀ مطالعات جغرافیایی نواحی ساحلی، 3(1)، پیاپی 8، 5ـ26.
منوچهری، سوران، محمدی، سعدی، و اسکندری، حمید. (1402). تحلیلی کیفی بر توسعۀ گردشگری رویدادمحور مبتنی‌بر جشنوارۀ بین‌المللی تئاتر خیابانی شهر مریوان. جغرافیا و آمایش شهری منطقه‌ای، 13(46)، 1ـ32.
نظری، علی‌اکبر، و قدسی، جواد. (1394). عوامل مؤثر بر روند برندینگ در مقصد گردشگری، مطالعۀ موردی: شهر رامسر. فصلنامۀ علمی‌پژوهشی مطالعات مدیریت گردشگری، ۱۰(39)، 1ـ21.
وحیدزادگان، فریبا، و زنگی‌آبادی، علی. (1400). سنجش میزان شناخت تصویری گردشگران از منظر شهری به‌منظور تبیین برند مقصد گردشگری، مورد پژوهشی: کلان‌شهر اصفهان. مجلۀ محیط‌شناسی،‌ 46(3)، 559ـ582.
Baker. M.J., & Cameron, E. (2008). Critical success factors in destination marketing. Tourism & Hospitality Research, 8(2), 79-97.
Beckman, E. (2013). The Impact of Mitivation and Enduring Involement in an Adventure Tourism Setting. A Dissertation presented for Doctor of Philosophy Degree.
Berrozpe, A., Campo, S. & Yague, M.J. (2018). Am I Ibiza? Measuring brand identification in the tourism context. Journal of Destination Marketing & Management, No. 6, 240-250.
Buil, I., Catalan, S., & Martinez, E. (2015). The importance of corporate brand identity in business management: An application to the UK banking sector. BRQ Business Research Quarterly, 19(1), 3-12.
Chang, H.H. & Liu, Y.M. (2009). The Impact of Brand Equity on Brand Preference and Purchase Intentions in the Service Industries. The Service Industries Journal, 29(12), 539-554.
Coleman, D., Dechernatony, L., & Christodoulides, G. (2011). B2B service brand identity: scale development and validation. Industrial Marketing Management, 40(7), 1063-1071.
Fernandez, D.B. & Meethan, K. (2014). The Relationship of City Branding and Tourist Promotion: The Case of Plymouth (UK) and Malaga (Spain). Athens Journal of Tourism, 1(3), 217-226
Ferns, B.H. & Walls, A. (2012). Enduring travel involvement, Destination brand equity and Traveler's visit intentions: A structural model analysis. Journal of Destination Marketing and Management, No. 1, 27-35.
Gil, R., Bravo, E., Andres, F., & Salinas, M.E. (2007). Family as a source of consumer based brand equity. Journal of Product & Brand Management, 16(3), 188-199
Jun, L., Bidit, D., & Cagri, Y. (2018). Millennial Chinese consumers' perceived destination brand value, Journal of Business Research, 116(1), DOI:10.1016/ j.jbusres. 2018.06.015.
Kavaratzis, M. (2009). From city marketing to city branding. Towards a theoretical framework for developing city brand. Place Branding, 1(1), 58-73
Keller, K.L. (2013). Strategic brand management, Building, Measuring and Managine Brand Equity. Person Education Limited, 4(9), 117-127.
Konecnik, M. & Gartner, C.W. (2007). Customer-based Brand Equity for a Destination. Annals of Tourism Research, 34(2), 400-421.
Luo, J., Bidit, L.D., Yalkin, C., Sivarajah, U., Punjaisri, K., Huang, Y., & Yen, D.A. (2018). Millennial Chinese consumers perceived destination brand value. Journal of Business Research, 15(6), 655-665.
Iacobucci, D., (2009). Structural equations modeling: Fit Indices, sample size, and advanced topics. Journal of Consumer Psychology, 20(1), 90-98.
Mihardja, E. J., Alisjahbana, S., & Pardede, T.S. (2023). Forest wellness tourism destination branding for supporting disaster mitigation: A case of Batur UNESCO Global Geopark, Bali. International Journal of Geoheritage and Parks, 11 (2023) 169-181.
Qionglei, Y., Pickering, S., Geng, R., & Dorothy, A.Y. (2021). Thanks for the memories: Exploring city tourism experiences via social media reviews. Tourism Management, Volume 40, Article 100851.
Qu, H., Kim, L.H., & Im, H.H. (2012). A model of destination branding: integrating the concepts of the branding and destination image. Tourism Management, 32(3), 465-476.
Rezvani, M., Khodadad' Hoseini, H., & Samadzadeh, M. (2012). Investigating the role of word of mouth on consumer based brand equity creation in Iran's cell-phone market. Journal of Knowledge Management, Economics and Information Technology, No. 8, 1-15.
Styvén, M. Ek., Näppä, A. & Nataraajan, R. (2021). Employee perceptions of employers’ creativity and innovation: Implications for employer attractiveness and branding in tourism and hospitality. Journal of Business Research, Journal of Business Research, (141): 290-298
Usakli, A. & Baloglu, S. (2011). Tourism Management. Brand personality of tourist destinations. An application of self-congruity theory. Tourism Management, 32(11), 114-127.
Uslu, A. & Durmus, B. (2013). Analyzing the brand equity of airlines service: Comparing the Japanese and Turkish perspectives. Procedia-social and Behavioral Sciences, No. 99, 446-454.
Violato C, G. H. K. (2007). How to Use Structural Equation Modeling in Medical Education Research: A Brief Guide. Teaching and Learning in Medicine: An International Journal, 19(4), pp. 362–371.
Ye.Q , Law.R , Gu.B & Chen.W (2011). The influence of user-generated content on traveler behavior: An empirical investigation on the effects of e-word-of-mouth to hotel online bookings. Computers in Human Behavior, 27(2).
Young.Y.E.  (2012). City branding and urban tourism: a case study of Seoul and Taipei. In 6th Conference of the International Forum on Urbanism (IFOU), TOURBANISM, Barcelona.
Zhang, X. Chen, Zh. Jin, H. (2020). The effect of tourists’ autobiographical memory on revisit intention: does nostalgia promote revisiting?. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 26(9). 1-29
References
Alavi, M., (2012). Structural equation modeling in research related to health science education: introducing the method and its application. Iranian Journal of Education in Medical Sciences, 6(16), 519-530. [In Persian]
Bahari, J., Farahani, B., Bahari, Sh., Bazleh, M., & Bahari, H. (2014). Evaluation of the special value of the brand in the tourist destination from the point of view of domestic tourists, case study: Tabriz city.Scientific Research Quarterly of Tourism Space, (6) 24, 73-100. [In Persian]
Bahari, J., Karoubi, M., & Jahanian, M. (2020). Examining the Mediating Role of Tourist Satisfaction in the Impact of Perceived Quality of the Destination Brand on Sports Tourism Destination Brand Equity (Case Study: North Area of Alborz Province). Journal of Tourism and Development, 2(12), 79-96. [In Persian]
Baker. M.J., & Cameron, E. (2008). Critical success factors in destination marketing. Tourism & Hospitality Research, 8(2), 79-97.
Boshagh, M. R. (2014). Structural Equation Modeling in Human Sciences with Amos 22, Sociologists Publications, first edition. [In Persian]
Beckman, E. (2013). The Impact of Mitivation and Enduring Involement in an Adventure Tourism Setting. A Dissertation presented for Doctor of Philosophy Degree.
Berrozpe, A., Campo, S. & Yague, M.J. (2018). Am I Ibiza? Measuring brand identification in the tourism context. Journal of Destination Marketing & Management, No. 6, 240-250.
Buil, I., Catalan, S., & Martinez, E. (2015). The importance of corporate brand identity in business management: An application to the UK banking sector. BRQ Business Research Quarterly, 19(1), 3-12.
Chang, H.H. & Liu, Y.M. (2009). The Impact of Brand Equity on Brand Preference and Purchase Intentions in the Service Industries. The Service Industries Journal, 29(12), 539-554.
Coleman, D., Dechernatony, L., & Christodoulides, G. (2011). B2B service brand identity: scale development and validation. Industrial Marketing Management, 40(7), 1063-1071.
Fernandez, D.B. & Meethan, K. (2014). The Relationship of City Branding and Tourist Promotion: The Case of Plymouth (UK) and Malaga (Spain). Athens Journal of Tourism, 1(3), 217-226
Ferns, B.H. & Walls, A. (2012). Enduring travel involvement, Destination brand equity and Traveler's visit intentions: A structural model analysis. Journal of Destination Marketing and Management, No. 1, 27-35.
Gil, R., Bravo, E., Andres, F., & Salinas, M.E. (2007). Family as a source of consumer based brand equity. Journal of Product & Brand Management, 16(3), 188-199.
Girshman, R. (2000). Sialk Kashan Translated by Asghar Karimi. Cultural Heritage Organization. [In Persian]
Ghalibaf, M., & Shabanifard, M. (2011). Assessment and Prioritization of Urban Tourist Attractions for Developing Urban Tourism Based on Multivariate Decision Criteria (A Case Study of Sanandaj). Geographical Research Quarterly, 26(2), 147-172. [In Persian]
Heydari Chianeh, R., Senobar, N., & Saadlu niya, H. (2014). An analysis of the role of brand image on the development of urban tourism, case study: Tabriz metropolis. Journal of Urban Planning and Research, 6(22), 79-94. [In Persian]
Heydarzadeh, K., Najafi, K., Hosseini, A. (2016) The Impact of Tourism Services Quality on Tourism Destination Loyalty, Considering the Mediating Role of the Tourism Destination Image and the Tourists Satisfaction, Journal of Tourism Management Studies, 12 (40), 115-153. [In Persian]
Hasani, A., Niromand, E., & Mousavi Bazargan, J. (2013). An overview of the brand image in tourism destinations and its measurement methods. Scientific Quarterly of Faculty of Tourism Sciences, University of Science and Culture, 3(3), 41-31. [In Persian]
Hesam, M., & Karimi, H. (2015). Evaluation and prioritization of tourist destinations based on the specific value of the brand from the point of view of tourists, case study: the cities of Gilan province. Scientific and International Quarterly of the Iranian Geographical Society, New Period, 14(49), 953-961. [In Persian]
Imani Khoshkho, M. H., & Ayubi Yazdi, H. (2010).The Critical Success Factors of Consumer-Based Brand Equity in Yazd Tourism Destination.Scientific Research Quarterly of Tourism Management Studies, 5(13), 113-138. [In Persian]
Jahandideh Teperanghlou, M., Zarei, Gh., & Asgarenjhad Nouri, Gh. (2019). The effect of destination brand image on revisit intention: the mediator role of destination personality, memorable tourism experiences and destination satisfaction. Urban Tourism Quarterly, 7(1), 142-129. [In Persian]
Jalalian, E. (2017). Survey Effective factors On the value special Brand at Tourism destination Case Study: Marivan City. Urban Tourism Quarterly, 5(4), 73-76. [In Persian]
Jahanian, M., Heydari, Z., & Khalili, S. (2012). Investigating the special value of the brand in tourism, case study: Ramsar city. Scientific Research Quarterly of New Attitudes in Human Geography, 5(2). [In Persian]
Jun, L., Bidit, D., Cagri, Y. (2018). Millennial Chinese consumers' perceived destination brand value, Journal of Business Research. 116(1), DOI:10.1016/ j.jbusres. 2018.06.015.
Kavaratzis, M. (2009). From city marketing to city branding. Towards a theoretical framework for developing city brand. Place Branding, 1(1), 58-73
Keller, K.L. (2013). Strategic brand management, Building, Measuring and Managine Brand Equity. Person Education Limited, 4(9), 117-127.
Konecnik, M. & Gartner, C.W. (2007). Customer-based Brand Equity for a Destination. Annals of Tourism Research, 34(2), 400-421.
Kiani Feizabadi, Z. (2015). The Influence of Destination Image and Destination Personality on Tourists ׳Attachment and Satisfaction (Case Study: Domestic Tourists Visiting Isfahan). Journal of Tourism Planning and Development, 5(16), 168-187. [In Persian]
Kozegar Kaleji, Gh., Aghaei, P., Delalat, M., & Mohammadi, H. (2019). Brand Equity of Tourism Destinations in Border towns: An Approach towards Tourists’ Loyalty (Case Study: Baneh City), Scientific Journal of Tourism and Development, 9 (4), 125-138. [In Persian]
Luo, J., Bidit, L.D., Yalkin, C., Sivarajah, U., Punjaisri, K., Huang, Y., & Yen, D.A. (2018). Millennial Chinese consumers perceived destination brand value. Journal of Business Research, 15(6), 655-665.
Iacobucci, D., (2009). Structural equationsmodeling: Fit Indices, sample size,and advanced topics. Journal of Consumer Psychology, 20(1), 90-98.
.Mihardja, E. J., Alisjahbana, S., Pardede, T.S. (2023). Forest wellness tourism destination branding for supporting disaster mitigation: A case of Batur UNESCO Global Geopark, Bali. International Journal of Geoheritage and Parks, 11 (2023) 169-181.
Manouchehri, S., Mohammadi, S., & Eskandari, H. (2023). A qualitative Analysis of the Development of Event-Oriented Tourism Based on the International Street Theater Festival of Marivan City. Geography and Regional Urban Studies, 13(46), 1-32. [In Persian]
Manem Lafmajani, S,, Shabgo monsef, M., & Gholipour Soleimani, A. (2022). The Competitive Position of Gilān Province Tourism Brand: Stimulants and Consequences. Journal of Geographical Studies of Coastal Regions, 3(1), serial 8, 5-26. [In Persian]
Mesgari, M. A. (2012). Investigating and prioritizing the factors affecting the special value of tourism brand of West Azarbaijan province using MADM technique. Master's thesis. Payam Noor University, Karaj Center, Department of Business Administration, Marketing major. [In Persian]
Mohammadpour Zarandi, H., Hasani, A., & Ami Nian, N. (2015). Effective factors on urban brand and their prioritization from the point of view of international tourists, case study: Milad Tower, Tehran. Quarterly Journal of Urban Economics and Management, 4(14), 116-138. [In Persian]
Nazari, A. A., & Ghodsi, J. (2014). Factors affecting branding process in tourism destination, case study: Ramsar city. Scientific Research Quarterly of Tourism Management Studies, 10(39), 1-21. [In Persian]
Qionglei, Y., Pickering, S., Geng, R., & Dorothy, A.Y. (2021). Thanks for the memories: Exploring city tourism experiences via social media reviews. Tourism Management, Volume 40, Article 100851.
Qu, H., Kim, L.H., & Im, H.H. (2012). A model of destination branding: integrating the concepts of the branding and destination image. Tourism Management, 32(3), 465-476.
Rezvani, M., Khodadad'Hoseini, H., & Samadzadeh, M. (2012). Investigating the role of word of mouth on consumer based brand equity creation in Iran's cell-phone market. Journal of Knowledge Management, Economics and Information Technology, No. 8, 1-15.
Rezaei Hajiabadi, J., Mohammad Shafiei, M., & Kazemi, A. (1401). Developing a Model of Destination Value Co-creation by Focusing on the Role of the Tourist Personality Traits as a Moderator: Case Study of Selected Destinations in Iran. Journal of Tourism and Development, Volume: 11, Number: 1, pp: 105-127. [In Persian]
Styvén,  M. Ek., Näppä, A., & Nataraajan, R. (2021). Employee perceptions of employers’ creativity and innovation: Implications for employer attractiveness and branding in tourism and hospitality. Journal of Business Research, Journal of Business Research, (141): 290-298.
Sorayai, A, Radmard, M., Radmard, M., & Younesi, A. (2011).Investigating the effect of urban branding image on tourism behavior in Ramsar city.The first national conference on tourism and nature tourism of Iran Zamin, Hamadan, Iran, 12-12. [In Persian]
Shirmohammadi, Y., Hekmatnia, H, Nasiri Hendkhaleh, E, & Kashani, A. (2022). The Impact of Brand of Tourism Festivals on the Sense of Tourism Destination Place. Geography and Regional Development, 20 (1), 280-249. [In Persian]
Tajzadeh Namin, A., & Esmail-Mosharrafi, F. (2012). Prioritization of the Components of Brand Equity from the View Point of Domestic Tourists.Scientific Research Quarterly of Tourism Management Studies, 8(24), 35-38. [In Persian]
Tabatabaeenasan, M., Zarabkhaneh, F., & Asadian, F. (2015). "Exploring the relationship between enduring travel involvement and destination brand equity (case study: Isfahan)". Urban Regional studies and Research, 7(26), 167-188. [In Persian]
Tabatabaeinasab, M., & Zarabkhaneh, F. (2014). Explanation of the special value model of the destination brand in the tourism industry, case study: Isfahan city. Urban and regional studies and researches, 7(24), 192-216. [In Persian]
Usakli, A. & Baloglu, S. (2011). Tourism Management. Brand personality of tourist destinations. An application of self-congruity theory. Tourism Management, 32(11), 114-127.
Uslu, A. & Durmus, B. (2013). Analyzing the brand equity of airlines service: Comparing the Japanese and Turkish perspectives. Procedia-social and Behavioral Sciences, No. 99, 446-454.
Violato C, G. H. K. (2007). How to Use Structural Equation Modeling in Medical Education Research: A Brief Guide. Teaching and Learning in Medicine: An International Journal, 19 (4), pp. 362–371.
Vahidzadegan, F, & Zangiabadi, A. (1400). Measuring the Levels of Tourists’ Visual Recognition of Urban Landscape in Order to Explain the Brand of Tourist Destination. Environmental Journal, 46(3), 559-582. [In Persian]
Ye.Q , Law.R , Gu.B & Chen.W (2011). "The influence of user-generated content on traveler behavior: An empirical investigation on the effects of e-word-of-mouth to hotel online bookings". Computers in Human Behavior, 27(2).
Young.Y.E (2012). "City branding and urban tourism: a case study of Seoul and Taipei". In 6th Conference of the International Forum on Urbanism (IFOU), TOURBANISM, Barcelona.
Zhang, X. Chen, Zh. Jin, H. (2020). The effect of tourists’ autobiographical memory on revisit intention: does nostalgia promote revisiting?. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 26 (9). 1-29.
Zahmatkesh Sardorahi, M., Mohammadpour Shirazi, F., Ardian, A., Siadatan, M., & Hashemi, N. (2021). Factors affecting the promotion of the Yazd brand as a health tourism destination with a fuzzy mapping approach. Health Image Magazine, 12(1), 24-33. [In Persian]

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار